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媒體報(bào)道新興市場崛起 + 技術(shù)革新，跨境電商成國際貿(mào)易新引擎
發(fā)布時(shí)間：2025-09-26
在當(dāng)今全球化的商業(yè)浪潮中，跨境電商正以驚人的速度蓬勃發(fā)展，逐漸成為國際貿(mào)易領(lǐng)域中一顆璀璨的明星。曾經(jīng)，跨境電商的發(fā)展之路充滿了荊棘與挑戰(zhàn)，然而如今，種種跡象表明，跨境電商正在變得 “越來越好做” 。
近年來，跨境電商市場規(guī)模呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2024 年我國跨境電商進(jìn)出口約 2.71 萬億元，同比增長 14%，高于 2024 年我國貨物貿(mào)易增速 9 個(gè)百分點(diǎn)，占我國貨物貿(mào)易進(jìn)出口總值的 6.2% 。其中，出口約 2.15 萬億元，同比增長 16.9% ，占貨物貿(mào)易出口總值的 8.5% 。預(yù)計(jì) 2025 年全球跨境電商交易額將突破 4.8 萬億美元，中國出口占比超 69% 。如此龐大且持續(xù)增長的市場規(guī)模，為眾多企業(yè)和賣家提供了廣闊的發(fā)展空間。就如同一片肥沃的土壤，只要你播下希望的種子，精心澆灌培育，就有可能收獲豐碩的果實(shí)。
在這樣的市場環(huán)境下，無數(shù)成功案例不斷涌現(xiàn)。例如，一些專注于特定品類的中小跨境電商企業(yè)，憑借精準(zhǔn)的市場定位和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，在全球市場中迅速嶄露頭角，銷售額連年翻番。像國內(nèi)一家主營時(shí)尚飾品的跨境電商公司，通過對(duì)歐美市場時(shí)尚潮流的深入研究，設(shè)計(jì)出一系列符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者審美的飾品，借助跨境電商平臺(tái)，成功將產(chǎn)品銷往全球多個(gè)國家，短短幾年間，年銷售額就突破了億元大關(guān)。
國家政策的大力支持，為跨境電商的發(fā)展注入了強(qiáng)大的動(dòng)力，恰似一場及時(shí)雨，滋潤著跨境電商這片茁壯成長的沃土。近年來，我國密集出臺(tái)了數(shù)百項(xiàng)政策舉措支持跨境電商發(fā)展。從稅收優(yōu)惠到海外倉建設(shè)，從通關(guān)便利化改革持續(xù)推進(jìn)到金融創(chuàng)新舉措加快落地，一系列政策組合拳形成了堅(jiān)固的 “制度護(hù)城河” 。
在稅收優(yōu)惠上，符合條件的跨境電商企業(yè)，可享受增值稅、消費(fèi)稅免稅政策，切實(shí)減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)。2024 年 6 月，商務(wù)部等 9 部門發(fā)布《關(guān)于拓展跨境電商出口推進(jìn)海外倉建設(shè)的意見》，統(tǒng)籌用好現(xiàn)有資金渠道，支持跨境電商海外倉企業(yè)發(fā)展；鼓勵(lì)有條件的地方用好現(xiàn)有股權(quán)投資基金資源，探索以市場化方式設(shè)立產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，加強(qiáng)對(duì)跨境電商海外倉企業(yè)支持。在通關(guān)便利化方面，2024 年 11 月，海關(guān)總署發(fā)布公告，取消跨境電商出口海外倉企業(yè)備案；簡化出口單證申報(bào)手續(xù)，跨境電商零售出口和企業(yè)對(duì)企業(yè)出口清單申報(bào)前，無需傳輸收款單電子信息；擴(kuò)大出口拼箱貨物 “先查驗(yàn)后裝運(yùn)” 試點(diǎn)至 12 個(gè)直屬海關(guān)；推廣跨境電商零售出口跨關(guān)區(qū)退貨監(jiān)管模式至20 個(gè)直屬海關(guān)。這些政策全方位為跨境電商企業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航，讓企業(yè)能夠更加安心地拓展業(yè)務(wù)，大膽地開拓市場。
隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的深入發(fā)展，跨境電商的市場版圖不斷拓展，已從傳統(tǒng)的歐美市場向共建 “一帶一路” 國家、東盟等新興市場延展。這些新興市場就如同未經(jīng)雕琢的璞玉，蘊(yùn)含著巨大的潛力。東南亞、中東、拉美等地區(qū)，由于人口增長迅速、人均可支配收入提升以及消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)，線上電商滲透率持續(xù)攀升，成為跨境電商新的增長極。
以東南亞市場為例，該地區(qū)擁有龐大的年輕消費(fèi)群體，對(duì)各類商品的需求旺盛。而且，隨著互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，越來越多的消費(fèi)者開始選擇在線購物。國內(nèi)一家主營母嬰產(chǎn)品的跨境電商企業(yè)，敏銳地捕捉到了這一市場機(jī)遇，針對(duì)東南亞消費(fèi)者的需求特點(diǎn)，推出了一系列高性價(jià)比的母嬰產(chǎn)品，并通過當(dāng)?shù)氐碾娚唐脚_(tái)進(jìn)行銷售。同時(shí)，積極開展本地化營銷活動(dòng)，與當(dāng)?shù)氐哪笅氩┲骱献鬟M(jìn)行產(chǎn)品推廣，迅速在東南亞市場打開了局面，市場份額不斷擴(kuò)大。未來幾年，新興市場預(yù)計(jì)仍將保持較高的 CAGR（復(fù)合增長率），為跨境電商賣家提供了多樣化的市場選擇與創(chuàng)新空間。
不斷迭代的人工智能技術(shù)、大數(shù)據(jù)開發(fā)利用等與跨境電商實(shí)現(xiàn)深度融合，為跨境電商的發(fā)展帶來了革命性的變化，如同為跨境電商插上了騰飛的翅膀。在物流環(huán)節(jié)，通過大數(shù)據(jù)分析，可以優(yōu)化物流配送路線，提高物流效率，降低物流成本。在日常運(yùn)營中，AI 選品工具能夠幫助賣家精準(zhǔn)洞察市場需求，選擇更具潛力的產(chǎn)品。
以亞馬遜平臺(tái)為例，賣家只需要上傳一張圖片，即可通過亞馬遜生成式 AI 創(chuàng)建全新 Listing 核心內(nèi)容。智能客服的應(yīng)用，也能夠及時(shí)解答消費(fèi)者的疑問，提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。此外，大數(shù)據(jù)還可以用于精準(zhǔn)營銷，根據(jù)消費(fèi)者的瀏覽歷史、購買行為等數(shù)據(jù)，為消費(fèi)者推送個(gè)性化的產(chǎn)品推薦，提高營銷效果和轉(zhuǎn)化率。通過技術(shù)創(chuàng)新，跨境電商企業(yè)能夠更加高效地運(yùn)營，提升自身的競爭力，在激烈的市場競爭中立于不敗之地。
如今的跨境電商平臺(tái)呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，除了亞馬遜、速賣通等老牌電商平臺(tái)外，Temu、TikTok Shop、SHEIN 等新興平臺(tái)迅速崛起。這些新興平臺(tái)憑借創(chuàng)新的營銷模式、強(qiáng)大的供應(yīng)鏈控制能力以及獨(dú)特的運(yùn)營模式，吸引了大量的消費(fèi)者和賣家。不同平臺(tái)在定價(jià)模式、商品類別、目標(biāo)市場等方面存在差異，這為賣家提供了更多的選擇空間。
例如，Temu 以其極具競爭力的低價(jià)策略吸引了眾多對(duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)者；TikTok Shop 則借助短視頻和直播的優(yōu)勢(shì)，為消費(fèi)者帶來了全新的購物體驗(yàn)，同時(shí)也為賣家提供了一個(gè)高效的營銷渠道。賣家可以根據(jù)自身產(chǎn)品的特點(diǎn)和目標(biāo)市場，選擇合適的平臺(tái)進(jìn)行銷售，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置。而且，隨著多平臺(tái)布局的商家數(shù)量持續(xù)增加，賣家在不同平臺(tái)間的銷售風(fēng)險(xiǎn)逐漸分散，能夠更好地應(yīng)對(duì)市場變化。
跨境電商正處于一個(gè)黃金發(fā)展時(shí)期，市場規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大、政策的大力支持、新興市場的崛起、技術(shù)創(chuàng)新的推動(dòng)以及平臺(tái)的多元化發(fā)展，都為跨境電商的發(fā)展創(chuàng)造了極為有利的條件?？梢哉f，跨境電商正在變得 “越來越好做” 。然而，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，在這個(gè)充滿機(jī)遇的賽道上，企業(yè)和賣家也需要不斷提升自身的實(shí)力，緊跟市場變化，才能在激烈的競爭中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)更大的發(fā)展。對(duì)于有志于投身跨境電商領(lǐng)域的人來說，現(xiàn)在無疑是一個(gè)絕佳的時(shí)機(jī)，勇敢地邁出第一步，或許就能在這片廣闊的市場中創(chuàng)造出屬于自己的輝煌。
01. 蓬勃發(fā)展的市場規(guī)模
近年來，跨境電商市場規(guī)模呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2024 年我國跨境電商進(jìn)出口約 2.71 萬億元，同比增長 14%，高于 2024 年我國貨物貿(mào)易增速 9 個(gè)百分點(diǎn)，占我國貨物貿(mào)易進(jìn)出口總值的 6.2% 。其中，出口約 2.15 萬億元，同比增長 16.9% ，占貨物貿(mào)易出口總值的 8.5% 。預(yù)計(jì) 2025 年全球跨境電商交易額將突破 4.8 萬億美元，中國出口占比超 69% 。如此龐大且持續(xù)增長的市場規(guī)模，為眾多企業(yè)和賣家提供了廣闊的發(fā)展空間。就如同一片肥沃的土壤，只要你播下希望的種子，精心澆灌培育，就有可能收獲豐碩的果實(shí)。
在這樣的市場環(huán)境下，無數(shù)成功案例不斷涌現(xiàn)。例如，一些專注于特定品類的中小跨境電商企業(yè)，憑借精準(zhǔn)的市場定位和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，在全球市場中迅速嶄露頭角，銷售額連年翻番。像國內(nèi)一家主營時(shí)尚飾品的跨境電商公司，通過對(duì)歐美市場時(shí)尚潮流的深入研究，設(shè)計(jì)出一系列符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者審美的飾品，借助跨境電商平臺(tái)，成功將產(chǎn)品銷往全球多個(gè)國家，短短幾年間，年銷售額就突破了億元大關(guān)。
02. 政策東風(fēng)強(qiáng)勁助力
國家政策的大力支持，為跨境電商的發(fā)展注入了強(qiáng)大的動(dòng)力，恰似一場及時(shí)雨，滋潤著跨境電商這片茁壯成長的沃土。近年來，我國密集出臺(tái)了數(shù)百項(xiàng)政策舉措支持跨境電商發(fā)展。從稅收優(yōu)惠到海外倉建設(shè)，從通關(guān)便利化改革持續(xù)推進(jìn)到金融創(chuàng)新舉措加快落地，一系列政策組合拳形成了堅(jiān)固的 “制度護(hù)城河” 。
在稅收優(yōu)惠上，符合條件的跨境電商企業(yè)，可享受增值稅、消費(fèi)稅免稅政策，切實(shí)減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)。2024 年 6 月，商務(wù)部等 9 部門發(fā)布《關(guān)于拓展跨境電商出口推進(jìn)海外倉建設(shè)的意見》，統(tǒng)籌用好現(xiàn)有資金渠道，支持跨境電商海外倉企業(yè)發(fā)展；鼓勵(lì)有條件的地方用好現(xiàn)有股權(quán)投資基金資源，探索以市場化方式設(shè)立產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，加強(qiáng)對(duì)跨境電商海外倉企業(yè)支持。在通關(guān)便利化方面，2024 年 11 月，海關(guān)總署發(fā)布公告，取消跨境電商出口海外倉企業(yè)備案；簡化出口單證申報(bào)手續(xù)，跨境電商零售出口和企業(yè)對(duì)企業(yè)出口清單申報(bào)前，無需傳輸收款單電子信息；擴(kuò)大出口拼箱貨物 “先查驗(yàn)后裝運(yùn)” 試點(diǎn)至 12 個(gè)直屬海關(guān)；推廣跨境電商零售出口跨關(guān)區(qū)退貨監(jiān)管模式至20 個(gè)直屬海關(guān)。這些政策全方位為跨境電商企業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航，讓企業(yè)能夠更加安心地拓展業(yè)務(wù)，大膽地開拓市場。
03. 新興市場潛力無限
隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的深入發(fā)展，跨境電商的市場版圖不斷拓展，已從傳統(tǒng)的歐美市場向共建 “一帶一路” 國家、東盟等新興市場延展。這些新興市場就如同未經(jīng)雕琢的璞玉，蘊(yùn)含著巨大的潛力。東南亞、中東、拉美等地區(qū)，由于人口增長迅速、人均可支配收入提升以及消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)，線上電商滲透率持續(xù)攀升，成為跨境電商新的增長極。
以東南亞市場為例，該地區(qū)擁有龐大的年輕消費(fèi)群體，對(duì)各類商品的需求旺盛。而且，隨著互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，越來越多的消費(fèi)者開始選擇在線購物。國內(nèi)一家主營母嬰產(chǎn)品的跨境電商企業(yè)，敏銳地捕捉到了這一市場機(jī)遇，針對(duì)東南亞消費(fèi)者的需求特點(diǎn)，推出了一系列高性價(jià)比的母嬰產(chǎn)品，并通過當(dāng)?shù)氐碾娚唐脚_(tái)進(jìn)行銷售。同時(shí)，積極開展本地化營銷活動(dòng)，與當(dāng)?shù)氐哪笅氩┲骱献鬟M(jìn)行產(chǎn)品推廣，迅速在東南亞市場打開了局面，市場份額不斷擴(kuò)大。未來幾年，新興市場預(yù)計(jì)仍將保持較高的 CAGR（復(fù)合增長率），為跨境電商賣家提供了多樣化的市場選擇與創(chuàng)新空間。
04. 技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)變革
不斷迭代的人工智能技術(shù)、大數(shù)據(jù)開發(fā)利用等與跨境電商實(shí)現(xiàn)深度融合，為跨境電商的發(fā)展帶來了革命性的變化，如同為跨境電商插上了騰飛的翅膀。在物流環(huán)節(jié)，通過大數(shù)據(jù)分析，可以優(yōu)化物流配送路線，提高物流效率，降低物流成本。在日常運(yùn)營中，AI 選品工具能夠幫助賣家精準(zhǔn)洞察市場需求，選擇更具潛力的產(chǎn)品。
以亞馬遜平臺(tái)為例，賣家只需要上傳一張圖片，即可通過亞馬遜生成式 AI 創(chuàng)建全新 Listing 核心內(nèi)容。智能客服的應(yīng)用，也能夠及時(shí)解答消費(fèi)者的疑問，提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。此外，大數(shù)據(jù)還可以用于精準(zhǔn)營銷，根據(jù)消費(fèi)者的瀏覽歷史、購買行為等數(shù)據(jù)，為消費(fèi)者推送個(gè)性化的產(chǎn)品推薦，提高營銷效果和轉(zhuǎn)化率。通過技術(shù)創(chuàng)新，跨境電商企業(yè)能夠更加高效地運(yùn)營，提升自身的競爭力，在激烈的市場競爭中立于不敗之地。
05.平臺(tái)多元化發(fā)展
如今的跨境電商平臺(tái)呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，除了亞馬遜、速賣通等老牌電商平臺(tái)外，Temu、TikTok Shop、SHEIN 等新興平臺(tái)迅速崛起。這些新興平臺(tái)憑借創(chuàng)新的營銷模式、強(qiáng)大的供應(yīng)鏈控制能力以及獨(dú)特的運(yùn)營模式，吸引了大量的消費(fèi)者和賣家。不同平臺(tái)在定價(jià)模式、商品類別、目標(biāo)市場等方面存在差異，這為賣家提供了更多的選擇空間。
例如，Temu 以其極具競爭力的低價(jià)策略吸引了眾多對(duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)者；TikTok Shop 則借助短視頻和直播的優(yōu)勢(shì)，為消費(fèi)者帶來了全新的購物體驗(yàn)，同時(shí)也為賣家提供了一個(gè)高效的營銷渠道。賣家可以根據(jù)自身產(chǎn)品的特點(diǎn)和目標(biāo)市場，選擇合適的平臺(tái)進(jìn)行銷售，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置。而且，隨著多平臺(tái)布局的商家數(shù)量持續(xù)增加，賣家在不同平臺(tái)間的銷售風(fēng)險(xiǎn)逐漸分散，能夠更好地應(yīng)對(duì)市場變化。
跨境電商正處于一個(gè)黃金發(fā)展時(shí)期，市場規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大、政策的大力支持、新興市場的崛起、技術(shù)創(chuàng)新的推動(dòng)以及平臺(tái)的多元化發(fā)展，都為跨境電商的發(fā)展創(chuàng)造了極為有利的條件?？梢哉f，跨境電商正在變得 “越來越好做” 。然而，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，在這個(gè)充滿機(jī)遇的賽道上，企業(yè)和賣家也需要不斷提升自身的實(shí)力，緊跟市場變化，才能在激烈的競爭中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)更大的發(fā)展。對(duì)于有志于投身跨境電商領(lǐng)域的人來說，現(xiàn)在無疑是一個(gè)絕佳的時(shí)機(jī)，勇敢地邁出第一步，或許就能在這片廣闊的市場中創(chuàng)造出屬于自己的輝煌。
來源：官方媒體/網(wǎng)絡(luò)新聞
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