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近日，經(jīng)國(guó)務(wù)院同意，商務(wù)部、國(guó)家發(fā)展改革委等九部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于拓展跨境電商出口推進(jìn)海外倉(cāng)建設(shè)的意見(jiàn)》。 商務(wù)部外貿(mào)司負(fù)責(zé)人表示，跨境電商與海外倉(cāng)等新型外貿(mào)基礎(chǔ)設(shè)施協(xié)同聯(lián)動(dòng)，減少中間環(huán)節(jié)、直達(dá)消費(fèi)者，有利于促進(jìn)外貿(mào)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、規(guī)模穩(wěn)定，有利于打造國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作新優(yōu)勢(shì)。 適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)消費(fèi)需求，我國(guó)跨境電商貿(mào)易持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。今年一季度，跨境電商占出口比重達(dá)7.8%，拉動(dòng)出口增長(zhǎng)超1個(gè)百分點(diǎn)。我國(guó)跨境電商主體活躍，服務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，但仍面臨主體能力有待提升、融資渠道亟待拓寬、監(jiān)管服務(wù)需進(jìn)一步優(yōu)化等問(wèn)題和挑戰(zhàn)。在此背景下，商務(wù)部會(huì)同有關(guān)部門(mén)開(kāi)展專(zhuān)題調(diào)研，針對(duì)行業(yè)企業(yè)訴求形成了意見(jiàn)。意見(jiàn)共包括五方面15條舉措： 積極培育跨境電商經(jīng)營(yíng)主體。圍繞主體能力建設(shè)，支持跨境電商賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展，支持企業(yè)“借展出?！?，加強(qiáng)行業(yè)組織建設(shè)與人才培養(yǎng)，持續(xù)推進(jìn)品牌建設(shè)。 加大金融支持力度。暢通跨境電商企業(yè)融資渠道，優(yōu)化跨境資金結(jié)算服務(wù)，推動(dòng)跨境電商供應(yīng)鏈降本增效，便利企業(yè)融資。 加強(qiáng)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施和物流體系建設(shè)。推動(dòng)跨境電商海外倉(cāng)高質(zhì)量發(fā)展，增強(qiáng)物流保障能力，助力跨境電商相關(guān)企業(yè)“走出去”，夯實(shí)發(fā)展基礎(chǔ)。 優(yōu)化監(jiān)管與服務(wù)。優(yōu)化跨境電商出口監(jiān)管，提升跨境數(shù)據(jù)管理和服務(wù)水平，營(yíng)造良好環(huán)境。 積極開(kāi)展標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則建設(shè)與國(guó)際合作。加快跨境電商領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，提升企業(yè)合規(guī)經(jīng)營(yíng)水平，持續(xù)深化國(guó)際交流合作，與相關(guān)國(guó)家共享發(fā)展成果。 下一步，商務(wù)部表示將會(huì)同有關(guān)部門(mén)和單位，辦好廣交會(huì)等相應(yīng)重點(diǎn)展會(huì)，支持按市場(chǎng)化原則提升現(xiàn)有地方性跨境電商展會(huì)辦展水平，推動(dòng)進(jìn)一步優(yōu)化海外智慧物流平臺(tái)功能，為企業(yè)提供更多展示對(duì)接平臺(tái)。來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)注：如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系義烏博覽會(huì)組委會(huì)刪除此文章

今年“618”期間，頭部大主播、明星主播們顯得更為低調(diào)。而據(jù)多個(gè)平臺(tái)目前公開(kāi)的“618”首輪戰(zhàn)報(bào)顯示，店播對(duì)大促商品交易額（GMV）的拉升起到了重要的作用，如淘寶直播顯示，店播涌現(xiàn)大量單日百萬(wàn)以上的成交單品。在淘寶天貓平臺(tái)，根據(jù)5月20日天貓“618”購(gòu)物節(jié)首波公布的直播數(shù)據(jù)，活動(dòng)啟動(dòng)一小時(shí)，李佳琦、烈兒寶貝、蜜蜂驚喜社等直播間的成交額便突破億元大關(guān)。在抖音平臺(tái)，根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，截至6月18日17時(shí)，“618”大促抖音達(dá)人帶貨榜單（5月24日-6月18日）的前三分別為廣東夫婦、賈乃亮和與輝同行。其中，董宇輝深圳專(zhuān)場(chǎng)開(kāi)播20分鐘就收到近萬(wàn)份訂單，觀看人數(shù)達(dá)2263萬(wàn)，銷(xiāo)售額超1.2億元。隨著直播電商市場(chǎng)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的商家和主播涌入這一領(lǐng)域，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心6月18日發(fā)布的《2023年中國(guó)直播電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2023年國(guó)內(nèi)直播電商交易規(guī)模達(dá)到49168億元，同比增長(zhǎng)40.48%。2023年直播電商行業(yè)企業(yè)規(guī)模達(dá)2.4萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)28.34%。不過(guò)，隨著市場(chǎng)逐漸趨于飽和，交易規(guī)模不再呈現(xiàn)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。報(bào)告顯示，2023年直播電商滲透率（直播電商滲透率=直播電商交易規(guī)模/網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模）達(dá)31.9%，增長(zhǎng)率為26.08%，增速繼續(xù)下降。越來(lái)越多消費(fèi)者逐漸習(xí)慣直播電商這一銷(xiāo)售模式，但與此同時(shí)，人們對(duì)直播電商也正在去魅，消費(fèi)更加謹(jǐn)慎。報(bào)告顯示，2023年，直播電商用戶(hù)規(guī)模達(dá)5.4億人，同比增長(zhǎng)14.16%，增速有所回升；直播電商用戶(hù)人均年消費(fèi)額為8660元，同比增長(zhǎng)17.03%，增速有所下降。中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)直播電商工作委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，過(guò)去一年間，直播電商呈現(xiàn)出多維度、全方位發(fā)展趨勢(shì)，平臺(tái)扶持力度逐漸加大的同時(shí)，市場(chǎng)監(jiān)管也在不斷加強(qiáng)。直播電商行業(yè)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，虛假宣傳、涉嫌售假、虛構(gòu)數(shù)據(jù)等事件時(shí)有發(fā)生。2023年，直播電商業(yè)態(tài)在經(jīng)歷多重監(jiān)管后，逐漸走向合規(guī)道路。今年2月份，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》，要求規(guī)范發(fā)展直播電商；杭州、上海也發(fā)布相關(guān)合規(guī)指引，禁止簽訂“最低價(jià)協(xié)議”。此外，廣東等地還發(fā)布相關(guān)行動(dòng)方案，促進(jìn)直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展。報(bào)告顯示，2024年直播電商呈現(xiàn)十大發(fā)展趨勢(shì)，包括品牌方的店播逐步增加，虛擬數(shù)字人主播逐步增加，主播或其背后的MCN加強(qiáng)與供應(yīng)鏈的整合，“新基建”賦能，行業(yè)更加趨向規(guī)范化，流量入口更明顯，互動(dòng)提升體驗(yàn)，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，向品質(zhì)化、個(gè)性化、多元化和智能化發(fā)展，以可持續(xù)發(fā)展為綜合目標(biāo)。來(lái)源：國(guó)際商報(bào) 注：如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系義烏電商博覽會(huì)組委會(huì)辦公室刪除此文章

輕點(diǎn)購(gòu)物網(wǎng)站，“中國(guó)制造”數(shù)日后抵達(dá)家門(mén)口，世界各地的人們正在享受快速便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。中國(guó)跨境電商發(fā)展有多快？過(guò)去5年，我國(guó)跨境電商貿(mào)易規(guī)模增長(zhǎng)超過(guò)10倍。據(jù)各地初步統(tǒng)計(jì)，全國(guó)跨境電商主體已超12萬(wàn)家，建設(shè)海外倉(cāng)超2500個(gè)、面積超3000萬(wàn)平方米。為進(jìn)一步支持跨境電商發(fā)展，商務(wù)部等九部門(mén)日前發(fā)布《關(guān)于拓展跨境電商出口推進(jìn)海外倉(cāng)建設(shè)的意見(jiàn)》，提出推動(dòng)跨境電商海外倉(cāng)高質(zhì)量發(fā)展等多項(xiàng)舉措。梳理近年來(lái)一系列支持外貿(mào)發(fā)展的政策舉措，“跨境電商”和“海外倉(cāng)”都是關(guān)鍵詞。海外倉(cāng)是什么“倉(cāng)”？海外倉(cāng)，是在境外通過(guò)自建或租用運(yùn)營(yíng)的數(shù)字化智能化倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施，有助于打通跨境貿(mào)易“最后一公里”。業(yè)內(nèi)人士給記者算了一筆賬：普通跨境物流方式，海外買(mǎi)家下單后，國(guó)內(nèi)賣(mài)家需要通過(guò)國(guó)際物流進(jìn)行配送，涉及報(bào)關(guān)、清關(guān)等程序，一般耗時(shí)至少5至10天。直接從海外倉(cāng)發(fā)貨的物品，一般1至3天顧客就能收到。如果說(shuō)你對(duì)這個(gè)“倉(cāng)”的印象，還停留于貨品在海外的“住宅”，那么現(xiàn)在的海外倉(cāng)，扮演的角色會(huì)讓你大吃一驚。 讓貨物下單、發(fā)貨、運(yùn)輸、配送實(shí)現(xiàn)全程可視化、提供消費(fèi)者畫(huà)像、定制化數(shù)據(jù)分析報(bào)告……基于數(shù)字化管理的海外倉(cāng)整合物流、倉(cāng)儲(chǔ)、金融、分銷(xiāo)等資源于一體，助力跨境電商在技術(shù)、模式、供應(yīng)鏈等方面形成全新業(yè)態(tài)?！凹忍嵘\(yùn)輸時(shí)效，也保障了用戶(hù)體驗(yàn)感。”深圳市堡森三通物流有限公司銷(xiāo)售總監(jiān)葉漢梅說(shuō)，2020年以來(lái)公司在荷蘭、德國(guó)、英國(guó)建立了3個(gè)海外倉(cāng)。海外倉(cāng)作為服務(wù)跨境電商的重要新型基礎(chǔ)設(shè)施，直接拉近了中國(guó)賣(mài)家與國(guó)外客戶(hù)的距離，簡(jiǎn)化清關(guān)流程，加快貿(mào)易周轉(zhuǎn)，有利于破解退款、退換貨等售后服務(wù)痛點(diǎn)，有效提升中國(guó)制造的全球競(jìng)爭(zhēng)力。全球化、互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)時(shí)代，外貿(mào)發(fā)展新業(yè)態(tài)愈發(fā)多樣，如何加快建設(shè)海外倉(cāng)？要看到，海外倉(cāng)并非在海外租建一個(gè)倉(cāng)庫(kù)那么簡(jiǎn)單，需要服務(wù)商有足夠的資金實(shí)力和運(yùn)行經(jīng)驗(yàn)，以及應(yīng)對(duì)當(dāng)?shù)卣?、文化、法?guī)差異等不確定風(fēng)險(xiǎn)的能力。日前發(fā)布的意見(jiàn)有針對(duì)性地提出了“加強(qiáng)行業(yè)組織建設(shè)與人才培養(yǎng)”“暢通跨境電商企業(yè)融資渠道”“提升跨境數(shù)據(jù)管理和服務(wù)水平”等15條具體措施。為推廣海外倉(cāng)建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，商務(wù)部印發(fā)一批實(shí)踐案例：有的海外倉(cāng)對(duì)上百萬(wàn)件商品進(jìn)行智能管控，數(shù)據(jù)準(zhǔn)確率達(dá)99%；有的海外倉(cāng)根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)特點(diǎn)，制定專(zhuān)屬營(yíng)銷(xiāo)策略；有的海外倉(cāng)打造境外法務(wù)、財(cái)務(wù)、稅務(wù)團(tuán)隊(duì)，幫助客戶(hù)避免知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)等違規(guī)行為，規(guī)避各類(lèi)稅收風(fēng)險(xiǎn)……展望未來(lái)，海外倉(cāng)發(fā)展空間有多廣闊？從政策端來(lái)看，從國(guó)家到地方均加大力度支持海外倉(cāng)建設(shè)，并以此為抓手挖掘外貿(mào)新動(dòng)能。從需求端來(lái)看，全球電商市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，跨境電商產(chǎn)業(yè)方興未艾，海外倉(cāng)向上成長(zhǎng)的空間可觀。拼多多跨境電商平臺(tái)Temu日前上線巴西站點(diǎn)，這是Temu開(kāi)通的第70個(gè)國(guó)家站點(diǎn)，在南美市場(chǎng)布局中邁出重要一步。阿里巴巴集團(tuán)運(yùn)營(yíng)的跨境平臺(tái)全球速賣(mài)通（AliExpress）2024年4月在韓會(huì)員數(shù)約為858萬(wàn)，比2023年4月翻了一番。澳大利亞市場(chǎng)研究公司羅伊·摩根的最新研究報(bào)告顯示，每月有超過(guò)200萬(wàn)澳大利亞人在中國(guó)跨境電商平臺(tái)SHEIN（希音）和Temu線上平臺(tái)購(gòu)物。德國(guó)《商報(bào)》稱(chēng)，獨(dú)家數(shù)據(jù)顯示，1/4的德國(guó)人已經(jīng)在中國(guó)電商平臺(tái)購(gòu)過(guò)物。憑借減少貿(mào)易中間環(huán)節(jié)、打破時(shí)空限制、完善物流技術(shù)與體系等優(yōu)勢(shì)，跨境電商成為我國(guó)外貿(mào)發(fā)展的新引擎。今年一季度，全國(guó)跨境電商進(jìn)出口5776億元，增長(zhǎng)9.6%，其中出口4480億元，增長(zhǎng)14%，占出口比重達(dá)7.8%，拉動(dòng)出口增長(zhǎng)超1個(gè)百分點(diǎn)。讓全球購(gòu)物更便捷，隨著各項(xiàng)支持政策的進(jìn)一步落地，以海外倉(cāng)建設(shè)助推跨境電商發(fā)展，更多中國(guó)品牌將走向全球，更多全球好物將走進(jìn)中國(guó)。來(lái)源：新華視點(diǎn)注：如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系義烏電商博覽會(huì)組委會(huì)辦公室刪除此文章

當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月14日下午，中國(guó)國(guó)務(wù)院總理李強(qiáng)在奧克蘭同新西蘭工商界代表座談。奧克蘭商會(huì)、新中貿(mào)易協(xié)會(huì)、新西蘭航空公司等約20家新西蘭商會(huì)和企業(yè)負(fù)責(zé)人出席。 李強(qiáng)在聽(tīng)取新工商界代表發(fā)言后表示，當(dāng)前世界百年變局加速演進(jìn)，全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇動(dòng)能不足，國(guó)際經(jīng)貿(mào)合作面臨的不穩(wěn)定、不確定性增多。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，誰(shuí)能率先在變化的形勢(shì)中把握勝勢(shì)、在偶發(fā)的際遇中抓住機(jī)遇，誰(shuí)就能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。中新經(jīng)貿(mào)合作要繼續(xù)保持“領(lǐng)跑”態(tài)勢(shì)，兩國(guó)企業(yè)家要繼續(xù)弘揚(yáng)“爭(zhēng)先”精神，在順勢(shì)中求勝勢(shì)，在開(kāi)放中抓機(jī)遇，在創(chuàng)新中促領(lǐng)先，努力做大蛋糕、實(shí)現(xiàn)共贏。 李強(qiáng)指出，中國(guó)正以高質(zhì)量發(fā)展全面推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)等方面的提質(zhì)升級(jí)將為全球發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇。一是消費(fèi)升級(jí)將釋放新的市場(chǎng)需求，對(duì)諸如新西蘭乳制品、牛羊肉、保健品等高品質(zhì)商品的需求會(huì)越來(lái)越多。二是產(chǎn)業(yè)升級(jí)將開(kāi)辟新的合作領(lǐng)域，新能源、信息技術(shù)、生物醫(yī)藥等新興產(chǎn)業(yè)將涌現(xiàn)更多商機(jī)。三是貿(mào)易升級(jí)將帶來(lái)新的增長(zhǎng)空間，服務(wù)貿(mào)易、跨境電商等合作潛力將加快釋放。期待新西蘭企業(yè)家把握大勢(shì)、搶抓機(jī)遇，展現(xiàn)更大作為。中國(guó)開(kāi)放的大門(mén)將始終向新西蘭等各國(guó)企業(yè)敞開(kāi)，我們將進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)準(zhǔn)入，營(yíng)造市場(chǎng)化、法治化、國(guó)際化一流營(yíng)商環(huán)境，為外資企業(yè)在華投資興業(yè)提供更多支持和便利。 李強(qiáng)表示，希望更多新西蘭企業(yè)家朋友成為新時(shí)代中新經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域的“路易·艾黎”，為增進(jìn)中新相互理解發(fā)揮更大作用，更好助力兩國(guó)關(guān)系穩(wěn)健發(fā)展，為中新人民帶來(lái)更多福祉。 與會(huì)新西蘭工商界代表表示，新中兩國(guó)經(jīng)貿(mào)往來(lái)密切，合作成果豐碩。中國(guó)的發(fā)展為新西蘭企業(yè)提供了廣闊市場(chǎng)和巨大機(jī)遇。新西蘭工商界支持新中關(guān)系發(fā)展，愿同中國(guó)深化合作，為中國(guó)人民提供高品質(zhì)商品和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)互利共贏。來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng)注：如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系義烏電商博覽會(huì)組委會(huì)辦公室刪除此文章

2024年6月15日，義烏電商博覽會(huì)組委會(huì)赴深圳跨境電商展展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)學(xué)習(xí)和宣傳推廣，并開(kāi)展一系列招商招展推介活動(dòng)，增加展會(huì)曝光量，吸引更多 專(zhuān)業(yè)客商蒞臨展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。本屆深圳跨境電商展以“文化跨境，品牌出海，智量強(qiáng)國(guó)”為主題，匯聚全國(guó)20+產(chǎn)業(yè)帶展示全新產(chǎn)品和技術(shù)，同時(shí)開(kāi)設(shè)多個(gè)大型論壇活動(dòng)展示跨境電商全行業(yè)新穎的商業(yè)模式、頂尖的服務(wù)能力以及前沿的行業(yè)技術(shù)，推動(dòng)跨境電商行業(yè)發(fā)展。深圳跨境電商展與2024義烏電商博覽會(huì)作為同類(lèi)型展會(huì)，展會(huì)內(nèi)容與參展品類(lèi)有不少相似之處，有助于組委會(huì)工作人員精準(zhǔn)對(duì)接優(yōu)質(zhì)展商和客商。在深圳跨境電商展現(xiàn)場(chǎng)，組委會(huì)工作人員穿梭于各個(gè)展位之間，積極熱情向參展商和客商介紹2024義烏電商博覽會(huì)的規(guī)模，優(yōu)勢(shì)和特色，隨著深入的交流，不少參展商和客商對(duì)展會(huì)表現(xiàn)出了非常大的興趣，主動(dòng)的留下名片及聯(lián)系方式。義烏電商博覽會(huì)引領(lǐng)著行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，自創(chuàng)辦以來(lái)，其不斷探索創(chuàng)新，蓄勢(shì)賦能，積淀發(fā)展。如今，其成交規(guī)模、層次、成效等各項(xiàng)指標(biāo)上在國(guó)內(nèi)同行業(yè)中名列前茅，成為了電商行業(yè)展的佼佼者。2024義烏電商博覽會(huì)不會(huì)懈怠線下推介的腳步，未來(lái)我們將走進(jìn)更多展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行招商招展推介活動(dòng)，充分吸收行業(yè)展會(huì)優(yōu)點(diǎn)，精準(zhǔn)對(duì)接優(yōu)質(zhì)展商和專(zhuān)業(yè)客商，搭建高質(zhì)量行業(yè)一站式交流服務(wù)平臺(tái)，吸引更多的國(guó)內(nèi)外企業(yè)參與展會(huì)。2024年9月1—3日，在義烏國(guó)際博覽中心，期待您的蒞臨。

跨境電商已成為帶領(lǐng)中國(guó)品牌進(jìn)入全球市場(chǎng)的重要途徑之一。近年來(lái)，隨著全球互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，中國(guó)品牌在東南亞、中東等地區(qū)取得了顯著成績(jī)。如今，隨著拉美地區(qū)電商市場(chǎng)的崛起，亞馬遜、沃爾瑪、Shopee等電商巨頭涌入拉美市場(chǎng)，終于給當(dāng)?shù)亻]塞的環(huán)境撕開(kāi)了一道口子，隨后以巴西、墨西哥市場(chǎng)為代表的拉美電商行業(yè)開(kāi)始一路狂奔。疾馳的電商行業(yè)，讓當(dāng)?shù)厣唐方?jīng)濟(jì)迎來(lái)了一個(gè)新的春天，而這也讓中國(guó)品牌看到了無(wú)限機(jī)遇。這片新興市場(chǎng)成為了中國(guó)品牌的新藍(lán)海。< 拉美電商市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng) >拉美地區(qū)電商市場(chǎng)一直呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2026年，拉美電商市場(chǎng)交易額將近翻倍，達(dá)到9230億美元。拉美地區(qū)人口眾多，消費(fèi)者需求旺盛，特別是年輕人占比高達(dá)65%，這為電商市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。亞馬遜、沃爾瑪?shù)缺泵谰揞^紛紛加大在拉美市場(chǎng)的投入，與本土電商平臺(tái)展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)。拉美本土電商平臺(tái)如美客多、Linio等也在提升品牌服務(wù)，形成了百花齊放的競(jìng)爭(zhēng)格局。這種競(jìng)爭(zhēng)格局為中國(guó)品牌提供了更多的合作機(jī)會(huì)和市場(chǎng)選擇。< 本土電商平臺(tái)的優(yōu)勢(shì) >在拉美地區(qū)，本土電商平臺(tái)仍然占據(jù)著重要地位。Mercado Libre、Linio、Americanas等本土電商平臺(tái)仍牢牢抓住了本地人的錢(qián)袋。以本土第一電商平臺(tái)美客多為例，2023年美客多商品交易總額高達(dá)448億美元，買(mǎi)家數(shù)量達(dá)8500萬(wàn)。這些平臺(tái)擁有龐大的本地用戶(hù)群體和豐富的流量資源，為中國(guó)品牌提供了良好的入駐環(huán)境。然而，本土電商平臺(tái)用戶(hù)的消費(fèi)水平相對(duì)較低，對(duì)品牌的品質(zhì)和價(jià)格敏感，這對(duì)中國(guó)品牌提出了一定挑戰(zhàn)。< 北美巨頭的品牌影響力 >亞馬遜、沃爾瑪?shù)缺泵谰揞^在拉美市場(chǎng)擁有較高的品牌知名度和影響力，成熟的品牌服務(wù)體系也吸引了眾多消費(fèi)者。Statista調(diào)查結(jié)果顯示，亞馬遜已成為墨西哥人最喜歡的電商平臺(tái)。這為中國(guó)品牌提供了更廣闊的市場(chǎng)空間，但也意味著競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，需要中國(guó)品牌具備更強(qiáng)的品牌實(shí)力和服務(wù)能力。< 中國(guó)新銳跨境電商的崛起 >除了傳統(tǒng)巨頭，一些中國(guó)新銳跨境電商如SHEIN、Temu等也在積極布局拉美市場(chǎng)。它們通過(guò)低價(jià)策略、社媒營(yíng)銷(xiāo)等手段，逐步建立起自己在拉美市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位。SHEIN最先憑借便宜的服裝產(chǎn)品打開(kāi)市場(chǎng)，后來(lái)與當(dāng)?shù)?000+家服裝廠商合作，深度打造本土化供應(yīng)鏈。Temu去年相繼上線智利、墨西哥、巴西站點(diǎn)，以其“直減90%”的標(biāo)志性低價(jià)打法強(qiáng)勢(shì)加入戰(zhàn)局。然而，這些新興品牌仍面臨著本土化經(jīng)營(yíng)能力不足、品牌知名度不高等挑戰(zhàn)。< 中國(guó)品牌的發(fā)展策略 >低價(jià)策略與社媒營(yíng)銷(xiāo)針對(duì)拉美市場(chǎng)消費(fèi)者的特點(diǎn)，采取低價(jià)策略是中國(guó)品牌的重要選擇之一。同時(shí)，結(jié)合當(dāng)?shù)厣缑狡脚_(tái)的廣泛滲透，通過(guò)社媒營(yíng)銷(xiāo)提升品牌知名度和影響力，成為中國(guó)品牌進(jìn)入拉美市場(chǎng)的有效途徑。非洲手機(jī)之王傳音在尋找非洲之外的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，旗下品牌TECNO今年初宣布全面入駐Temu墨西哥站，“所有上線產(chǎn)品均享有優(yōu)惠折扣”。低價(jià)策略+大幅折扣+電商平臺(tái)的組合拳，尤其能幫助剛剛進(jìn)入拉美的品牌快速打開(kāi)市場(chǎng)。本土化與北美跨境在面對(duì)拉美市場(chǎng)時(shí)，中國(guó)品牌應(yīng)該注重本土化經(jīng)營(yíng)，與當(dāng)?shù)匚幕疃热诤?，同時(shí)可以考慮借助北美跨境電商的經(jīng)驗(yàn)和資源，打開(kāi)更廣闊的市場(chǎng)空間。拉美地區(qū)的社媒平臺(tái)滲透率全球最高，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者非常依賴(lài)社媒平臺(tái)，2022年平均日活就已經(jīng)達(dá)到212分鐘。其中，Instagram、Facebook、TikTok是主流平臺(tái)。聚集數(shù)億拉美年輕人注意力的平臺(tái)，催生了當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)。而拉美地區(qū)倚重社媒平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)紅人的大環(huán)境，無(wú)疑讓熟悉社媒營(yíng)銷(xiāo)套路的中國(guó)品牌在傳播環(huán)節(jié)更加手到擒來(lái)。拉美電商市場(chǎng)持續(xù)釋放潛力，中國(guó)品牌的機(jī)遇將愈發(fā)廣闊。各大拉美電商平臺(tái)從閉塞的、防御的、自我保護(hù)的狀態(tài)打開(kāi)，積極向中國(guó)品牌敞開(kāi)懷抱。中國(guó)品牌依托電商出海拉美，仍然享有一定的“經(jīng)驗(yàn)紅利”。智能家居、寵物用品、3C電子等已經(jīng)在全球其他跨境電商市場(chǎng)得到驗(yàn)證的中國(guó)出海品牌，值得在拉美被“重做一遍”。同時(shí)，中國(guó)品牌應(yīng)當(dāng)充分利用拉美電商平臺(tái)提供的優(yōu)惠政策和服務(wù)，密切關(guān)注拉美市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，靈活調(diào)整發(fā)展策略，抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)在拉美市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)。來(lái)源：國(guó)際商報(bào)注：如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系義烏電商博覽會(huì)組委會(huì)辦公室刪除此文章